Le géant allemand du hard-discount, Lidl, s’apprête à fermer plusieurs de ses enseignes en France, marquant un tournant significatif dans sa stratégie commerciale. Cette décision, annoncée pour le début de l’année 2025, suscite l’inquiétude des employés et des observateurs du secteur de la grande distribution.

Lidl se recentre sur son cœur de métier

Face à une concurrence accrue et des défis économiques croissants, Lidl a choisi de revoir son modèle d’affaires. L’enseigne aux couleurs bleu, jaune et rouge, connue pour ses prix compétitifs, va cesser ses activités dans certains domaines spécifiques. Cette décision stratégique vise à consolider sa position dans le secteur alimentaire, son activité principale.

Le magazine Challenges rapporte que Lidl fermera plusieurs de ses boutiques en ligne, mettant en péril l’emploi d’une vingtaine de salariés. Parmi les sites concernés, Lidl Vins, spécialisé dans la vente de spiritueux, sera le premier à disparaître. Pourtant, soulignons que cette fermeture n’affectera pas la vente de vins dans les magasins physiques de l’enseigne.

Fin des voyages et des ventes en ligne spécialisées

Au-delà de sa filière de spiritueux, Lidl a également décidé de mettre un terme à son activité de voyagiste. Lidl Voyages, présent dans plusieurs pays européens, cessera ses opérations en France, où elle réalisait la majorité de ses ventes. Cette agence, qui proposait des séjours moyen et long-courriers, affichait des chiffres non négligeables avec un panier moyen dépassant les 1720 euros par dossier.

L’arrêt de ces activités annexes s’inscrit dans une tendance plus large observée chez Lidl. L’entreprise avait déjà annoncé son intention de se retirer du secteur des voyages en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Cette décision, bien que surprenante pour certains, témoigne de la volonté du discounter de concentrer ses ressources sur son métier d’origine : la distribution alimentaire à bas prix.

Un coup dur pour l’enseigne et ses employés

La fermeture de ces magasins spécialisés et la cessation des activités en ligne représentent indéniablement un coup dur pour cette célèbre enseigne. Les employés des filiales concernées se retrouvent dans une situation précaire, avec la perspective de perdre leur emploi. Cette restructuration soulève des questions sur la santé financière de Lidl en France et sa capacité à s’adapter aux évolutions du marché.

Selon un concurrent interviewé par Challenges, « les revers s’enchaînent pour Lidl en France ». Il évoque notamment la rétrogradation du président au poste de vice-président, des magasins souvent mal tenus et une clientèle qui se tourne vers d’autres enseignes. Ces éléments laissent présager des « turbulences » à venir pour le géant allemand du discount.

Perspectives et enjeux pour Lidl

Malgré ces difficultés, Lidl conserve des atouts non négligeables. Une enquête Bonial et Ipsos souligne que le discounter dispose encore d’une marge de manœuvre notable, notamment grâce à des prix défiant toute concurrence. Cette politique tarifaire agressive pourrait lui permettre de maintenir sa position sur le marché français de la grande distribution.

La décision de se recentrer sur l’alimentaire pourrait s’avérer judicieuse à long terme. En abandonnant des activités annexes potentiellement moins rentables, Lidl cherche à optimiser ses ressources et à renforcer son expertise dans son domaine de prédilection. Cette stratégie, si elle est bien exécutée, pourrait permettre à l’enseigne de surmonter ses difficultés actuelles et de rebondir sur un marché en constante évolution.